Si ya estás creando campañas de anuncios por ti mismo, entonces quizá saber cómo usar palabras clave negativas sea lo que debes aprender para hacerlas mejor.

Y por hacerlas mejor nos referimos a:

• No gastas más dinero en palabras clave o frases que no nos traeran conversiones
• Incrementar conversiones.

Así que vamos a ver cómo podemos usarlas mejor:

1. Identificando palabras clave negativas en tu campaña

La elección de palabras clave negativas comienza con la identificación de ideas que nunca tendrán sentido.

Estos pueden incluir:

• Preguntas: «por qué», «cómo», «qué», «cuándo», «quién»
• Términos de búsqueda aleatorios que nunca se relacionan con tu negocio

Algunos de estos serán obvios desde el principio y tienen sentido aplicar desde el primer día de la campaña.

Otros se revelarán a medida que tu campaña avance.

Asegúrate de revisar tu informe de términos de búsqueda para ver los términos del problema «raíz».

Las palabras clave que debemos excluir también están aumentando el costo promedio por clic (CPC) sin ganar ninguna conversión.

Es mucho más eficiente agregar la única palabra problemática como negativa que crear frases de cada consulta y hacerlas negativas. Esto te ahorrará tiempo, así como la frustración de una variante de la consulta de búsqueda bloqueada.

2. Convirtiendo palabras clave problema en negativas

Una vez que hayas identificado las palabras clave negativas deberás proteger tu cuenta del gasto insulso aplicando la exclusión respectiva.

Los negativos se pueden aplicar a uno de los tres tipos de concordancia:

• Amplio: la palabra (o palabras) está en cualquier parte de la consulta de búsqueda.
• Frase: la palabra (o palabras) está en cualquier lugar de la consulta de búsqueda en orden.
• Exacto: la palabra (o palabras) es la consulta de búsqueda (nada agregado, nada faltante).
• Es importante tener en cuenta que las palabras clave negativas no tienen en cuenta las variantes cercanas.

Además, las redes de búsqueda limitan los negativos a 10,000 por campaña.

Como regla, es preferible usar la coincidencia de frase negativa para palabras sueltas.

Más allá de los tipos de concordancia, también tenemos que considerar cómo aplicamos los negativos.

Los negativos se pueden aplicar a nivel de cuenta, campaña y grupo de anuncios. 

Para mayor eficiencia, recomendamos construir listas de palabras clave negativas. Estos permiten aprender de campañas anteriores para aplicar en las futuras.

Aplicando tácticas para palabras clave negativas

Más allá de identificar y aplicar negativos, hay otras aplicaciones innovadoras para palabras clave negativas.

Uso de negativos para mejorar las campañas de CAD

Si vas a ejecutar una campaña de anuncios dinámicos de búsqueda (CAD), podrías agregar todas las palabras clave a las que te diriges activamente como negativas en esa campaña.

Esto te protegerá de ofertar contra ti mismo y garantizará que CAD pueda hacer su trabajo de investigación de palabras clave.

Uso de términos de marca / competidor. Ahorro para campañas de marca

Es muy importante proteger tus campañas de servicios generales de consultas de marca de conversión más baratas / más altas.

Estas consultas pueden causar muchos falsos positivos:

• Costo por clic artificialmente bajo (CPC).
• Tasas de conversión infladas y volumen.
• Coste por adquisición inexacto (CPA).

Al agregar tus términos de marca y de competidores como negativos a tus campañas de servicios generales, te asegurarás de:

• Que tu presupuesto haga el trabajo previsto.
• Precisión en las necesidades de rendimiento y presupuesto.

3. Definiendo una sola palabra clave de concordancia amplia de cola larga, con todas las demás palabras agregadas como negativas

La concordancia amplia es la antítesis de tener control de toda la campaña.

Las palabras clave de concordancia amplia se basan en la sintaxis real de la palabra clave elegida cuando tienen al menos 5 palabras.

Además, la concordancia amplia abre el acceso a conceptos de palabras clave que serían demasiado costosos para invertir activamente.

Las palabras clave negativas son una parte crucial de las campañas de búsqueda de pago.

Al adoptar una táctica como esta debemos tomar en cuenta:

• Cada palabra clave a la que nos dirigimos activamente se agrega como una coincidencia exacta negativa. Esto asegurará que tu palabra clave de concordancia amplia pueda enfocarse en nuevas ideas de consulta / búsquedas únicas, mientras que tus campañas principales pueden entregar clientes potenciales / ventas a través de conceptos de palabras clave probados.
• Si existe una audiencia aplicable en el mercado, colócala en el amplio grupo de anuncios / campaña para que puedas precalificar la adquisición de datos.
• Audite tus consultas con regularidad y edebes estar abierto a intercambiar conceptos de palabras clave a los que se dirige activamente por ideas que tu palabra clave de concordancia amplia asegura.
• Las campañas solo deben tener una palabra clave de concordancia amplia (secuestrada en tu propio grupo de anuncios). Más que eso, y la adquisición de datos se convertirá en un desperdicio.

Agregar los correctos asegurará que tu presupuesto vaya a donde tiene la intención.

Recuerda que esto se trata de hacer que consultas vale la pena resolver.